지드래곤의 브랜드 PEACEMINUSONE(피스마이너스원): 패션과 예술의 경계를 허문 문화 아이콘

 

브랜드 철학: 불완전함 속에서 피어난 미학

PEACEMINUSONE은 단순한 패션 브랜드를 넘어, 예술적 메시지와 철학을 담고 있는 문화적 프로젝트입니다. 브랜드명은 ‘평화에서 하나를 뺀 상태’, 즉 불완전한 현실을 의미하며, 이는 현대 사회의 모순과 결핍을 예술로 승화시키려는 시도를 담고 있습니다.

지드래곤은 완벽하지 않은 현실 속에서도 아름다움을 찾아내려는 태도를 브랜드에 녹여냈고, 이는 패션뿐 아니라 음악, 전시, 협업 제품 등 다양한 형태로 표현됩니다.

브랜드 아이덴티티: 로고와 데이지 모티프

브랜드 로고는 평화의 상징 ☮에서 한 줄을 뺀 형태로, 완전하지 않은 평화를 의미합니다. 이러한 심볼은 PEACEMINUSONE이 추구하는 핵심 메시지를 직관적으로 전달합니다.

또한 브랜드의 대표적인 시그니처 아이콘인 흰색 데이지(Daisy)는 순수함과 자유를 상징합니다. 데이지는 캡, 티셔츠, 슈즈, 액세서리 등 다양한 제품군에 적용되어 브랜드 정체성을 시각적으로 강화하고 있습니다.

글로벌 협업을 통한 확장성

1. PEACEMINUSONE x Nike: 스트리트와 예술의 만남

가장 주목할 만한 협업 중 하나는 나이키와의 협업으로, Air Force 1 “Para-Noise” 시리즈가 대표적입니다. 2019년 출시된 1.0은 검정색 갑피 위에 지드래곤의 예술작품이 숨겨져 있고, 시간이 지남에 따라 페인트가 벗겨지며 그 아트워크가 드러나는 독특한 디자인이었습니다.

• 2020년에는 흰색 버전인 2.0이 출시되었고,
• 2024년에는 컬러풀한 스우시와 데이지 자수가 더해진 3.0이 발매되어 전 세계적인 화제를 모았습니다.

또한, Kwondo1 시리즈는 골프화에서 영감을 받은 디자인으로, 클래식 드레스 슈즈에 스트리트 무드를 결합한 제품입니다. 이 제품은 전통적인 형식미와 현대적인 감성이 공존하는 독창적인 협업으로 평가받고 있습니다.

2. 기타 협업 프로젝트

PEACEMINUSONE은 패션을 넘어 라이프스타일 전반으로 그 영역을 확장하고 있습니다. 대표적인 사례로는 다음과 같은 협업이 있습니다:

• Jacob & Co.: 2025년 서울 강남에 플래그십 스토어 오픈을 기념하여, 다이아몬드가 세팅된 한정판 시계를 공개했습니다.
• BRUGURU: 지드래곤의 취향을 반영한 레몬 하이볼 음료를 2025년 4월 출시하며, 브랜드 세계관을 새로운 방식으로 확장했습니다.

예술과 문화를 넘나드는 활동

PEACEMINUSONE은 패션뿐 아니라 예술 전시를 통해 브랜드 철학을 전달하고 있습니다. 그중 가장 잘 알려진 전시는 다음과 같습니다:

• "peaceminusone: Beyond the Stage": 2015년 서울시립미술관에서 개최된 이 전시는 지드래곤의 세계관을 시각 예술로 풀어낸 첫 프로젝트였습니다.
• "Übermensch": 2025년 더현대 서울에서 열린 이 전시는 VR, 홀로그램, AI를 활용하여 관람객이 직접 브랜드 세계에 몰입할 수 있는 인터랙티브한 전시였습니다.

이처럼 브랜드는 예술 전시와 디지털 기술을 결합해 더욱 몰입감 있는 문화적 경험을 제공하고 있습니다.

문화적 영향력과 글로벌 인기

PEACEMINUSONE은 스트리트웨어와 하이엔드 패션의 경계를 허물며, 예술적 감성을 담은 브랜드로 자리매김했습니다. 지드래곤의 글로벌 인지도와 한정판 전략이 결합되면서, 해당 제품은 리셀 시장에서도 높은 가치를 유지하고 있습니다.

특히 젊은 세대에게는 단순한 패션 브랜드가 아닌, 자신의 정체성과 창의성을 표현하는 수단으로 작용하고 있으며, 이는 SNS와 커뮤니티를 통해 빠르게 확산되고 있습니다.

결론: PEACEMINUSONE이 말하는 불완전한 아름다움

PEACEMINUSONE은 단지 옷을 입는 행위를 넘어서, 삶의 철학과 미학을 표현하는 수단이 되었습니다. 지드래곤의 예술가로서의 정체성, 그리고 현대 사회에 대한 깊이 있는 통찰이 녹아든 이 브랜드는 패션, 예술, 기술, 문화가 공존하는 미래적 브랜드로서 끊임없이 진화하고 있습니다.

앞으로도 PEACEMINUSONE은 불완전함 속에서도 완전함을 찾아가는 여정을 통해, 세계 패션 시장에서 독보적인 위치를 이어갈 것입니다